nós, mujeres

A autora Rosa Montero e suas obras foram ponto de partida para as sócias. “As loucas da casa”, referência ao título de uma de suas obras, foi levantado como opção pelas sócias, porém levantei a possível confusão do clube com coletivos militantes feministas, além de ser comprido demais para ser reconhecido com facilidade.

Logo, o nome nós, mujeres busca unir e conectar as leitoras às autoras e umas às outras. “nós” como união do clube, todas nós que o fazemos existir “mujeres”, abrangendo a língua espanhola de Rosa Montero, como referência às origens românicas das autoras que compõem a nova curadoria literária.

Mantivemos o nome em caixa baixa para trazer modernidade e jovialidade para a marca.

O clube é liderado por mulheres millennials, e a curadoria fomenta discussões maduras e introspectivas sobre assuntos contemporâneos importantes.

A personalidade se apoia em quatro atributos — madura, acolhedora, inteligente e jovem — e corrige o desvio anterior, quando a comunicação e identidade visual infantilizadas atraíam um público com objetivos diferentes do clube.

O vermelho vivo entrou como cor proprietária da marca, seguido pelo vermelho escuro. Para preservar o vínculo com o Coletivo EscreViver, mantivemos o rosinha e uma versão rosa vibrante que compõem a paleta de apoio, junto com o creme, o preto e o azul contrastante. Todas as cores possuem equivalência em RGB, CMYK e Pantone.

Uma tabela de contraste define quais combinações sustentam texto e quais ficam restritas a capas e composições ilustradas.

A comunicação com as leitoras é dividida em três frentes: WhatsApp, Instagram e cartazes impressos.

No WhatsApp, temos a comunidade de frequentadoras consistentes do clube, onde se pode trocar impressões de livros, recomendações de leitura, eventos, etc. O Instagram é o principal canal por onde leitora nova encontra o clube, portanto a comunicação deve ser consistente em identidade visual e informação. A agenda sai sempre no começo do mês, com data, horário e local.

Por fim, mas não menos importante, os cartazes em formato A3. Impresso todo mês e colado duas a três semanas antes no café ou na livraria que vai receber o encontro, o cartaz é direcionado para quem já frequenta aquele lugar e ainda não conhece o clube.

O Instagram funciona com três templates fixos: livro do mês, encontro do mês e livros do semestre. A diagramação e a ordem das informações não mudam, o que torna as peças reconhecíveis de um mês para o outro. Livro do mês e encontro do mês são publicados como par, e o registro do encontro segue o mesmo formato.

Para o template fixo não cansar, cada mês recebe uma combinação diferente de duas ou três cores da paleta e uma ilustração de fundo. Posts especiais, como a festa de fim de semestre, ganham arte própria dentro do mesmo estilo.

Para cada leitora que chega pela primeira vez nos encontros, distribuímos gratuitamente um marca-páginas e uma zine, criada a partir da leitura do mês. Todas levam, então, um pedaço do clube com elas, reforçando a comunidade e acolhendo novas leitoras.

Para a FLIP, o clube levou adesivos e uma versão alternativa do marca-páginas, ampliando o alcance para fora de São Paulo.

Como os encontros são gratuitos e a impressão sai do bolso das sócias, o próximo passo é uma linha de produtos — cadernos, bonés, bolsas — para vender e financiar os brindes futuros.