sem firula.
Redesign do aplicador, embalagem e identidade visual do absorvente interno para o consumidor agênero, jovem e urbano, com foco em funcionalidade e sustentabilidade.
ANO
2025
ENTREGÁVEIS
Relatório de Pesquisa
Aplicador
Embalagens
Identidade Visual
Ilustrações
PÚBLICO ALVO
Pessoas que menstruem e usem absorventes internos
DESAFIO
Comprar e usar absorventes internos não é uma tarefa tão fácil para todos. Usuários de absorventes internos são em sua maioria mulheres cisgêneras entre 18 e 40 anos das gerações Z e Millenial que, em entrevistas e pesquisa, manifestaram algumas dores principais:
- Instruções de uso ilegíveis e escondidas dentro de embalagens
- Falta de conhecimento sobre a Síndrome do Choque Tóxico, que pode ser desencadeada com o uso indevido do produto
- Nem sempre é possível lavar a mão adequadamente antes de inserir o aplicador, levantando preocupações de segurança e higiene
- Caixa frágil que desmonta facilmente e não garante a integridade do absorvente
- Insatisfação com a quantidade de plástico de aplicadores e embalagens usadas por outras marcas, que não são biodegradáveis
APPROACH
Usando o processo de Double Diamond de Design Thinking como ponto de partida, meu processo metodológico foi o seguinte:
DESCOBERTA
- Desk Research (Anvisa, tendências, materiais)
- Benchmarks
- Pesquisa de campo (farmácias e mercados)
- Entrevista qualitativa
- Entrevista quantitativa (12 participantes)
- Análise de compradoras online
DEFINIÇÃO
- Análise SWOT
- Definição de requisitos
- Jornada do usuário
- Matriz comparativa
- User flow
IDEAÇÃO E PROTOTIPAÇÃO
- Estudos de ergonomia
- Construção da identidade visual
- Sketches
- Iterações de protótipos
- Desenho técnico
- Testes de impressão
- Protótipo final
O APLICADOR
O aplicador de formato cilíndrico abraça o absorvente e possui abas dobradas para dentro que impedem o escape do fundo móvel.
Ergonomicamente similar à aplicação de absorventes internos com os dedos, o aplicador possui uma região colorida específica para segurar e um fundo móvel que evita que os dedos entrem em contato com a região íntima, garantindo a higiene.
Feito de papel cartonado sem revestimento plástico.
EMBALAGEM INDIVIDUAL
A embalagem individual é feita de papel glassine sem revestimento plástico, amplamente utilizado pela indústria alimentícia para proteger alimentos de umidade.
Aliada ao aplicador, que encapsula o absorvente, a embalagem individual embrulha sem cola e oferece uma camada extra de proteção anti umidade, principalmente quando o absorvente é levado na bolsa junto com outros itens.
Sua remoção é fácil e intuitiva, basta desembrulhar.
CAIXA E SLEEVE
Para solucionar a dor de não encontrar instruções de uso e informações de segurança facilmente, a caixa foi pensada para ser consultada quando precisar. A linha de picote oferece uma maneira mais prática de armazenar e pegar absorventes enquanto aberta.
O sleeve é o primeiro contato do cliente com a marca, portanto contém a missão da marca Sem Firula. e destaca a redução de material utilizado.
Ambas impressas em papel reciclado, com cola de amido vegetal, e se decompõem em 2 a 6 meses em aterros.
IDENTIDADE VISUAL
O público alvo são pessoas modernas, jovens, ambientalmente conscientes que estão sempre na correria urbana. Não se sentem representados pelas marcas cor-de-rosa que tratam menstruação como algo estereotipicamente feminino.
Pensando em uma marca acessível e global, sem excessos ou exageros (sem firulas), me inspirei no movimento Bauhaus para criar uma marca neutra e jovem.
Cada cor representa um fluxo diferente: verde para super, lilás para médio, e amarelo para mini para facilitar a busca em gôndolas.
TIPOGRAFIA
A tipografia de display Avenue X, em sua essência experimental e geométrica, inspirada no design urbano, casa bem com a proposta da marca.
A versão monoespaçada da tipografia Red Hat reenforça o caráter técnico que a marca busca.
Para garantir a legibilidade, a tipografia sem-serifa Libre Franklin foi escolhida para textos de instrução.
ILUSTRAÇÕES
As instruções de uso foram inspiradas em manuais passo a passo, como em montagem de móveis, para inspirar confiança e facilidade no usuário.
As ilustrações então são limpas, com uso intencional de cores para destacar certas ações ou detalhes.
As ilustrações que acompanham a marca seguem no estilo moderno e vetorial.
IMPACTO
A proposta responde às principais dores relatadas em pesquisa, oferecendo um aplicador mais higiênico, ergonômico e compacto, instruções claras e acessíveis, e embalagens sustentáveis — com eliminação total do plástico, decomposição em até oito meses e redução de 57% no peso do produto final.
A identidade visual minimalista e agênera se destaca na gôndola, rompe com o estereótipo feminino da indústria atual e comunica o cuidado com a saúde de forma inclusiva e informativa.